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新聞資訊

看我72變,化妝品包裝吸引眼球促消費

2020-07-31

古時有“買櫝還珠”的故事,光鮮亮麗的外包裝確實能吸引不少目光,如今雖然不至于光看包裝買產品,但是創新的、吸引人眼球的包裝確實能刺激購買欲,增加銷量。根據全球第二大市場咨詢公司Markets and Markets日前發布的報告,全球化妝品包裝市場規模預計將從2020年的494億美元(約合人民幣3455.1億元)增長到2025年的609億美元(約合人民幣4259.4億元),復合年增長率(CAGR)為4.03%。

“包裝”革命悄然進行

化妝品行業正以空前未有的速度蓬勃發展,每年都有數不清的新化妝品上架銷售。MarketsandMarkets的報告就指出,全球化妝品包裝行業的高速增長主要是由于全球對化妝品的需求不斷增長。此外,對創新、優質和獨特包裝設計的需求也是未來幾年化妝品包裝市場不斷增長的關鍵因素。

從2020年到2025年,紙質包裝將成為化妝品包裝市場中增長最快的部分。其增長來源于各種因素,例如對可持續包裝或綠色包裝的需求增加。前一段時間,歐萊雅、寶潔等巨頭公司也積極響應環保倡議,特別針對包裝設計開展減塑活動。歐萊雅中國可持續發展總監尚巍表示,整個歐萊雅集團已經有近400家門店參與了空瓶回收計劃,大家對于空瓶回收計劃的了解和參與意愿都在不斷加強,相關行動也在不斷加速,一些門店取得了很好的成果。在空瓶回收計劃之上還有另外一個新的項目:歐萊雅跟美發沙龍合作,回收廢棄染發膏包裝,把不同材質處理成顆粒再生成各種耐用品。

此外,護膚領域預計將成為化妝品包裝市場中最大的細分市場。隨著對天然化妝品認識的提高,消費者對于產品包裝也要求“環境友好”。為了搭配產品的天然無害概念,商家也傾向于采用環保包裝。而近來“天然有機”、“清潔美容”來勢正猛,更加推動該細分市場的需求增長。

就地區而言,亞太化妝品包裝市場將在預測期內貢獻最大的市場份額。在這些地區,化妝和護膚的需求日益低齡化,而化妝品包裝的獨特性和創新性是吸引年輕消費者的重要因素,也將促進未來幾年化妝品包裝市場的整體增長。

體驗式包裝有亮點

首次接觸產品本身就是一種體驗。體驗式包裝引導消費者與產品互動,并選擇它,這是購買的第一個關鍵步驟。吸引消費者眼球的包裝是激發消費者興趣的有效途徑。獨特的款式、窗口、嵌入的樣品、不同尋常的形狀和紋理都能帶來更高層次的興趣和參與。

智能化的包裝是體驗式包裝的一部分,將儀器和產品二合一的形式,對于消費者來說,便攜、好用、節省空間。而于品牌,則是產品升級和增加附加值的利器。電動按摩眼霜這幾年開始流行,眼霜搭配電動按摩棒的使用,不僅能夠幫助眼霜吸收,還能用來做個眼部SPA。國貨品牌丸美的多重勝肽緊致淡紋眼霜,采用鎏晶材質做的按摩頭, Refa同款材質, 184個晶鉆的切面,能360度貼合眼周肌膚,每分鐘震動12000次,能做到舒緩眼周,平復細紋,讓眼部肌更好吸收營養的作用。除了丸美外,巴黎歐萊雅、克麗緹娜等也推出了附帶電動按摩功效的眼霜包裝,膏霜與按摩棒結合,將多功能按摩儀的離子導入、LED光護理、輕微振動三種功能有效結合在瓶蓋上,配合膏霜使用,刺激眼部皮膚微循環。

除此之外,將智能感應設備加入化妝品包裝也是包裝智能化的一種選擇。為化妝品品牌提供配件、涂敷器和包裝解決方案的制造商安源(Asquan)集團的NFC智能包裝技術,可用于消費者參與、產品跟蹤以及品牌保護。該技術為品牌提供了通過各種互動活動吸引客戶的機會。在生產過程中,NFC標簽被插入到品牌包裝中。用手機掃描包裝后,消費者會被引導到一個帶有特定品牌活動或品牌保護通知的信息平臺。從化妝品流行趨勢和化妝教程的提示,到再購買折扣,以及展示該系列的其他產品或其他相關產品,品牌可以選擇展示未來幾個月會推出的新產品,也可以向消費者介紹自己的品牌形象和理念。

環保包裝成趨勢

綠色環保、可持續發展已經成為時尚行業的主旋律,既考慮當前發展的需要,又要考慮未來發展的需要;不能以犧牲后期的利益為代價,來換取發展,滿足利益,眾多蜚聲國際的大品牌都非常重視企業的可持續發展,借此來保護地球。

愛茉莉太平洋集團旗下的芙莉美娜(primera)品牌的產品原料來源于種子,本身就給大眾自然、環保的感覺。品牌貫徹落實“減塑”的可持續發展理念,不僅使用易于循環利用的玻璃容器,部分產品更是使用再生塑料,避免過度包裝以降低對自然環境的壓力。包裝盒、宣傳冊、購物袋也均使用FSC認證紙,使用植物豆油墨的印刷方式。此外,為減少紙張使用,,芙莉美娜還采用將產品說明書印在包裝盒內頁的綠色環保設計。

“芙莉美娜植物精粹系列產品使用再生塑料瓶蓋,包裝容器使用沒有涂層的透明玻璃瓶,瓶身上的產品信息標簽容易撕開,便于產品使用后進行外包裝材料的分類回收。”芙莉美娜品牌公關部有關負責人表示。

早在2018年,科顏氏與泰瑞環保在中國進博會上正式啟動在中國的“空瓶回收計劃”項目。據科顏氏品牌有關負責人介紹,“空瓶回收計劃”是科顏氏在Made Better公益項目下針對”可回收包裝”領域的長期項目,科顏氏線下門店設立回收箱,積極鼓勵消費者參與其中。此次合作項目期望回收500,000件科顏氏空瓶,預估能減少大約17,600公斤的碳排放溫室氣體。就像科顏氏第二代創始人亞倫莫爾斯(AaronMorse)先生所言:“作為一個有價值、責任感的品牌,科顏氏存在的意義絕不僅是盈利,而是致力回饋社會、提升人們的生活質量。”

2019年,碧歐泉品牌加入空瓶回收隊列,在環??沙掷m發展之路上邁出的又一大步。碧歐泉在全國15家品牌門店中設立空瓶回收箱,鼓勵消費者將使用完的產品空瓶帶至這些指定門店進行回收??苫厥盏膹U品包括碧歐泉品牌的塑料瓶、玻璃瓶和塑料軟管。

門店收集的產品空瓶將在達到一定重量時,先被寄送至泰瑞環保倉庫進行儲存。累積到一定回收量后,泰瑞環保將根據材質對包裝進行分揀。分揀好的材料則會被送往相應的處理中心,經過清洗、烘干、粉碎、造粒、測試等步驟,以先進的處理手段制成可供再次使用的原材料。這些再生原材料經過重新配方,就可以用于制作多種多樣的新產品,如玻璃磚、塑料課桌椅、金屬板材等。

歐萊雅亞太區高級運營副總裁安東尼·旺萊斯(Antoine VANLAEYS)告訴記者,在中國,20.4%用于產品包裝的PET塑料來源于回收材料。如巴黎歐萊雅奇煥潤發精油系列(護發素和洗發水440毫升版)使用100%回收PET塑料材料,瓶身重量減少了4.5%。還有羽西潔面乳(不含MIT和防腐劑)和美即面膜VC細滑凈采面膜配方的生物可降解性均超過90%。“我們有一些產品使用的是可替換包裝,你使用完產品后只需要購買替換芯,而不需要購買整個產品,這類的產品面霜、粉餅都有。”

福利來襲

一場突如其來的疫情給我們的生活帶來了許多變化,隨著正式復工,身邊越來越多的人悄然自備起便當來。自帶餐食對于當下特殊時期既安心健康又美味,但或許作為新晉“便當族”的你,一到餐具清洗時間會不會有一些措手不及呢。

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